Dans un article précédent, nous écrivions que pour se démarquer, il fallait offrir à ses cibles un message clair et honnête. Montrer son identité et ses valeurs à travers ses vidéos permet de créer du lien : et tout cela commence par un bon scénario.
Lorsqu’on fait de la publicité sur internet, l’important est d’accrocher l’utilisateur dès les premières secondes. Mais pour le garder intéressé, il faut que l’ensemble de la vidéo soit équilibré. Bien construire son scénario permettra d’atteindre cette harmonie. Cela est vrai pour les publicités comme pour les vidéos qui vulgarisent un concept : le scénario doit être bien pensé pour s’adapter aux cibles et leur délivrer un message clair et compréhensible, sans les ennuyer.
On le verra, mais pour accrocher les spectateurs, on emprunte des codes au cinéma pour créer du rebondissement. Les géants du web l’ont bien compris, avec des outils comme le séquençage des annonces Google : on comprend que le suspense est amené dès le format de la publicité, qui est divisée en séquences.
